纵观全球经济版图，近年最矚目的要数中东最大经济体沙特阿拉伯。随沙特《2030年愿景》一步步推进，该国正迎来前所未有的发展机遇。该倡议旨在重塑沙特经济结构，从石油依赖经济朝向多元化、创新驱动和永续模式，力求在教育、基建、旅游等领域取得进展。

据沙特中央银行及旅游部统计，2023年该国接待逾1亿名游客，当中前3季的游客消费达273.6亿美元，按年增53%，亦是G20中入境旅游增长率最高的国家之一。若企业能洞悉先机，把握布局机会，将有望在竞争中稳占鳌头。

以笔克为例，早在30年前便精准布局阿联酋市场，尤其在沙特版图，培育了一支深谙本土文化的精英团队。凭借对沙特文化的深耕，在该区激活一系列盛事，诸如在杜拜世博会为20个国家、企业及主题馆提供设计、建造及营运服务，并管理500多场活动，以及激活伊拉克阿拉伯海湾杯闭幕式、全球最大型的灯光艺术节Noor Riyadh及卡塔尔世界杯之现代汽车「国际足协博物馆」展览等。

事实上，自《2030年愿景》提出以来，各地政府纷纷迎合该战略，积极寻求与沙特建立合作关系，香港政府便是其中一员。港府早前与沙特阿拉伯投资部签署合作谅解备忘录，共同促进两地在招商引资方面的对话与协作。此外，双方亦正探讨一项投资协定，旨在打造更透明稳定的投资环境，以提升投资者信心，扩大双边经济合作规模。

面对沙特蕴藏的潜力，企业应迅速把握商机，积极在各领域发掘新增长点，而斥资5000亿美元的科技智慧城市计划NEOM新未来城正是难得契机。笔克已凭借超过30年的经验基础于多个NEOM展会激活展台宣传项目，企业亦不妨藉此机会，挖掘沙特的商业潜力。